Marco explicativo articulado por Kahneman, Tversky y Thaler que integra psicología cognitiva en la economía. Los agentes son predeciblemente irracionales: la aversión a la pérdida, el efecto dotación y el descuento hiperbólico desafían el homo economicus. Las políticas de nudge aprovechan estos sesgos para mejorar el bienestar sin prohibiciones.
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